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La montée en puissance de l'intelligence artificielle transforme le monde de la rédaction, posant la question de l'avenir du copywriting traditionnel. Alors que ChatGPT offre efficacité et rapidité, certains experts, comme Gregory Charny, s'interrogent sur la durabilité de cette méthode et sur son impact créatif. Comparer ces deux approches permet d'explorer leur complémentarité potentielle. Les enjeux sont immenses pour les acteurs du marketing, qui doivent choisir judicieusement leur stratégie. Cet article propose des perspectives éclairantes sur ce débat en plein essor.